【カテゴリ】
マーケティング戦略：4P分析の基礎
【難易度】
初心者
【設問】
マーケティング・ミックス（4P）は、企業がターゲット市場で目的を達成するために組み合わせる一連の道具立てです。この「4P」を構成する要素のうち、顧客が商品を手に入れるための「流通経路」や「在庫管理」、「店舗展開」などを指す用語として、最も適切なものを次の中から選びなさい。
【選択肢】
ア：Product（製品）
イ：Price（価格）
ウ：Place（流通）
エ：Promotion（プロモーション）
【正解】
ウ
【詳細解説】
1. なぜ「ウ」が正解なのか
マーケティングの4Pにおいて、顧客に対して「いつ、どこで」商品を提供するかを決定する要素が Place（流通） です。これには、実店舗での販売だけでなく、ECサイトの活用、卸売業者や小売業者の選定、物流システム（ロジスティクス）の構築などがすべて含まれます。
2. 理論的背景
4P分析は、エドモンド・ジェローム・マッカーシーによって提唱されたフレームワークで、売り手側の視点からマーケティング施策を整理するものです。
- Product（製品）: 品質、デザイン、ブランド、パッケージ、保証など。
- Price（価格）: 販売価格、割引率、支払い条件、競合比較など。
- Place（流通）: 販売チャネル、立地、在庫、配送網など。
- Promotion（促進）: 広告、PR、販売促進、人的販売など。
3. 実務における活用のポイント
どんなに優れた製品（Product）を適切な価格（Price）で作っても、顧客が手に取りやすい場所（Place）に配置されていなければ、売上は発生しません。近年では、実店舗とオンラインを融合させた「オムニチャネル戦略」がPlaceにおける重要なテーマとなっています。
注意事項
情報の活用は自己責任で： 本検定で学ぶ戦略フレームワークや知識は、ビジネスの成功を確約するものではありません。実際の経営や業務への適用は、ご自身の判断と責任において行ってください。 ルールそのものが一変する可能性があるため、常に最新の動向を注視してください。自分で情報を調べに行くのも経営ストラテジストのスキルです。
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